판정 기준의 정의와 불확실성
애드센스 심사에서 흔히 받는 비승인 사유 중 하나가 가치가 별로 없는 콘텐츠입니다. 승인 검토 결과 화면에 이 문구가 뜨는 순간, 정확히 어떤 부분이 문제였는지 짚어낼 수 있는 구체적인 설명은 따로 나오지 않습니다. 그래서 이 사유를 받은 사람들은 대부분 스스로 원인을 짐작하고 자료를 찾아보는 수밖에 없는 상황에 놓이게 됩니다. 저 역시 이 사유로 여러 번 비승인을 받아본 입장이라, 이번에는 이 사유가 정확히 무엇을 의미하는지, 어떻게 접근하면 좋을지 자료를 찾아본 내용을 정리해보려고 합니다.
가치가 별로 없는 콘텐츠란 애드센스 기준으로 독창성, 깊이, 유용성 또는 사용자에게 의미 있는 정보가 부족한 페이지를 말합니다. 애드센스 공식 안내에서는 콘텐츠가 없거나 가치가 별로 없는 화면, 아직 미완성 상태인 화면, 단순히 알림이나 탐색 목적으로만 쓰이는 화면에는 광고가 허용되지 않는다고 밝히고 있습니다.
다만 정확히 어떤 알고리즘으로 이를 판단하는지는 구글이 공개한 적이 없기 때문에, 지금 알려진 대응 방법들은 대부분 여러 사람이 직접 겪은 경험을 바탕으로 한 것이라는 점을 먼저 짚어두고 싶습니다.
판정 특징: 빈약한 내용, 중복 콘텐츠, 미완성 페이지
가치가 낮은 콘텐츠라는 판정을 받는 페이지들의 특징을 여러 자료에서 정리해보니 몇 가지 공통점이 보였습니다. 그중 가장 많이 언급되는 것은 빈약한 내용입니다. 보통 한 글에 담긴 정보가 너무 적어서, 방문자가 검색해서 들어와도 자세하거나 도움이 되는 내용을 얻지 못하는 경우입니다. 글자 수가 지나치게 짧은 글이 여기에 해당하는 경우가 많고, 보통 삼백에서 사백 단어 미만의 짧은 글이 이 기준에 걸린다는 이야기도 있었습니다. 한글로 환산하면 결코 긴 분량은 아니지만, 그만큼 최소한의 정보량조차 채우지 못한 글이 문제가 된다는 뜻으로 이해했습니다.
두 번째는 복사되었거나 중복된 콘텐츠입니다. 다른 사이트의 내용을 그대로 옮기거나, 이미 인터넷에 있는 정보를 요약만 해서 올리는 경우 독창적인 통찰이 없다고 판단될 수 있습니다. 최근에는 생성형 AI로 만든 글을 그대로 복사해서 붙여넣는 경우도 늘고 있는데, 이런 콘텐츠 역시 가치가 별로 없는 콘텐츠로 분류되는 경우가 있다고 합니다. 다만 이 경우는 단순히 AI를 활용했다는 사실 자체보다는, 그렇게 만든 글이 결과적으로 독창성이나 깊이가 부족하기 때문에 문제가 되는 것으로 이해했습니다.
세 번째로는 아직 완성되지 않은 상태의 페이지나, 안내와 탐색만을 목적으로 하는 화면도 여기에 해당한다고 알려져 있습니다. 예를 들어 글은 거의 없이 메뉴나 링크만 나열된 페이지, 또는 준비 중이라는 안내만 있는 화면 등이 이런 경우입니다. 저는 이 부분을 보면서, 혹시 제가 처음에 급하게 만들어둔 소개 페이지나 아직 정리가 덜 된 카테고리 페이지가 이런 식으로 비쳐진 것은 아닐지 다시 한번 돌아보게 되었습니다.
판단 기준: 품질·권위·사용자 경험
해결 방법이라고 명확히 정해진 것은 없지만, 여러 자료에서 공통적으로 권하는 방향은 있습니다. 구글이 어떤 기준으로 판단하는지 정확한 알고리즘을 공개하지 않다 보니, 이 방향들도 확정된 정답이라기보다는 참고할 만한 지침에 가깝다고 이해하는 것이 좋을 것 같습니다.
먼저 콘텐츠 전반의 품질을 높이는 데 집중하라는 것입니다. 품질, 권위, 사용자 경험이라는 세 가지 축으로 설명되는데, 결국 방문자가 이 글을 읽고 실제로 도움을 받았다고 느낄 수 있는지가 핵심입니다. 그래서 단순히 페이지 수가 많은 사이트보다, 한 분야를 깊이 있게 다루는 블로그를 더 높게 평가한다는 이야기도 있습니다. 페이지 개수를 늘리는 것보다 한 편 한 편의 완성도를 높이는 쪽에 더 무게를 두어야 한다는 뜻으로 받아들였습니다. 이 부분은 저에게도 뜨끔한 지점이었습니다. 제가 운영하는 몇몇 블로그는 주제는 분명했지만, 정작 정보로서의 깊이보다는 그날그날 겪은 개인적인 이야기 위주로 채워져 있었기 때문입니다.
또 하나 자주 언급되는 기준은 우수한 사용자 환경입니다. 콘텐츠의 질만큼이나, 방문자가 그 콘텐츠를 얼마나 편하게 읽고 이용할 수 있는지도 함께 본다는 것입니다. 광고가 본문을 가리거나, 팝업이 지나치게 많거나, 실제 정보를 찾기 위해 여러 번 클릭해야 하는 구조라면 이 역시 부정적인 요소로 작용할 수 있다고 합니다. 블로그를 처음 만들 때 스킨이나 테마를 너무 복잡하지 않게 고르고, 사이드바나 광고 배치를 단순하게 유지하려고 했던 것도 결국은 이런 기준과 맞닿아 있는 부분이었다는 것을 이번에 다시 확인할 수 있었습니다. 화려한 디자인보다 깔끔하고 가독성 좋은 화면을 선택했던 결정이 이런 측면에서는 오히려 도움이 될 수도 있겠다는 생각이 들었습니다.
발행 빈도·글자 수·이미지 개수 관련 통설
또 하나 자주 언급되는 방법은 인터넷에 떠도는 여러 공식들입니다. 하루에 한 편씩 꾸준히 글을 발행하라는 것, 글자 수는 2000 자 이상으로 채우라는 것, 이미지를 한두 장 정도 넣으라는 것 등이 대표적입니다.
이런 숫자들은 구글이 공식적으로 발표한 기준이 아니라, 승인을 받은 사람들의 경험이 쌓여 만들어진 통계에 가깝습니다. 어떤 자료에서는 이미지를 한두 장 넣으라고 하고, 다른 자료에서는 서너 장을 권하기도 해서, 자료마다 조금씩 다른 숫자를 이야기하고 있다는 것도 함께 확인했습니다. 그래서 이 숫자를 정확히 지킨다고 해서 반드시 승인이 보장되는 것은 아니라는 점도 함께 알아두어야 할 것 같습니다.
반복 비승인 경험과 글쓰기 방향 수정
저는 실제로 가치가 별로 없는 콘텐츠라는 사유로 서로 다른 블로그에서 여러 번 비승인을 받아봤습니다. 처음에는 정확히 무엇이 문제인지 감을 잡기 어려웠습니다. 나름 열심히 글을 썼다고 생각했는데도 같은 사유로 반복해서 걸리다 보니, 처음에는 운이 나빴다고 생각하기도 했습니다. 하지만 한 블로그도 아니고 여러 블로그에서 똑같은 사유가 반복되니, 그때부터는 결국 제 글쓰기 방식 자체를 다시 들여다보게 되었습니다.
돌아보니 제가 써온 글들은 개인적인 경험을 중심으로 흘러가는 경우가 많았고, 정작 방문자가 검색해서 찾아왔을 때 얻어갈 수 있는 실용적인 정보는 상대적으로 적었던 것 같습니다. 경험을 담는 것 자체가 문제라기보다는, 정보와 경험의 균형이 한쪽으로 치우쳐 있었던 것이 아닐까 하는 생각이 들었습니다. 방문자 입장에서 생각해보면, 제가 오늘 어떤 기분이었는지보다는 실제로 참고할 수 있는 구체적인 방법이나 정보가 더 궁금했을 것 같습니다.
이렇게 판단 기준을 하나씩 다시 살펴보고 나니, 왜 여러 블로그에서 반복해서 같은 사유가 나왔는지 조금은 이해가 되었습니다. 그래서 앞으로는 정보를 중심에 두고, 그 정보에 제 경험을 살짝 얹는 방식으로 글의 구조를 바꿔보려고 합니다. 예를 들어 어떤 방법이나 절차를 먼저 자세히 설명한 뒤, 그 과정에서 제가 실제로 겪었던 시행착오나 느낀 점을 뒤에 짧게 덧붙이는 식입니다.
이미 여러 번 같은 사유로 비승인을 받아본 만큼, 이번에는 방향을 조금 다르게 잡아서 다시 시도해보려고 합니다. 기존에 이미 써둔 글들을 전부 뜯어고치기보다는, 정보 중심의 글을 새로 추가하고 관련된 경험담 글은 링크로 연결하는 방식을 우선 시도해볼 생각입니다. 완벽한 해답이라고 확신할 수는 없지만, 지금까지와는 다른 방식으로 접근해보는 것 자체가 하나의 실험이 될 것 같습니다.
기존 글을 전부 손보지 않고 새 글을 추가하는 방식을 선택한 이유는, 이미 쌓인 글의 톤이나 구조를 전부 갈아엎기에는 시간과 노력이 너무 많이 들 것 같았기 때문입니다. 대신 이번에 새로 쓰는 글들은 처음부터 정보 위주의 구조로 계획하고, 관련이 있는 이전 글은 본문 중간에 자연스럽게 링크로 연결해두려고 합니다. 이렇게 하면 방문자가 정보를 얻으면서도, 필요하면 좀 더 개인적인 경험이 담긴 글로 넘어갈 수 있는 구조가 될 것 같습니다.
또한 이런 조치를 취한다고 해서 바로 다음 심사에서 결과가 달라진다는 보장도 없습니다. 자료를 찾아보면 같은 방식으로 접근했는데도 여러 번 더 시도한 끝에야 승인을 받은 경우도 있었고, 반대로 비교적 빠르게 방향을 바꾼 뒤 통과한 사례도 있었습니다. 결국 이 문제에는 정해진 정답보다는 꾸준히 시도하고 조정해나가는 과정만 있는 것 같습니다. 답답한 마음이 없다면 거짓말이겠지만, 같은 방식을 반복해서 계속 같은 결과를 받는 것보다는, 이렇게 방향을 바꿔서라도 다시 도전해보는 편이 낫다고 생각합니다.
